Este es mi resumen del webinar con Kivi Leroux Miller “Foget the General Public! How to Define Your Audience”:
En mercadeo, no existe tal cosa como el público en general.
¿Cómo descubrir quién es nuestra audiencia? Trate de descubrir qué tienen en común los siguientes grupos:
Grupo objetivo
Gente que nos apoya
Posibles clientes
Personas a las que queremos llegar
Grupos que [...]
Según Kivi Leroux Miller, las tendencias actuales indican que las newsletters o boletines deben ser más cortas. Estas son sus razones:
1. Cero mensajes en el Inbox. ¿Siente usted la necesidad de limpiar su bandeja de entrada? No es de extrañar: mensajes en la bandeja de entrada significa pendientes, y a nadie le gusta tener pendientes. [...]
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1. No tener staff permanente. Muchas asociaciones se forman con dos o tres personas que tienen muy buena voluntad para sacar una causa adelante, pero pronto se dan cuenta de que les requiere más tiempo, dinero y esfuerzo del que pensaban. No contratan personal permantente (al menos, un asistente de la junta directiva) [...]
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Aunque este no sea un tema directamente relacionado con las nonprofits, no me resisto a hacer un resumen de un informe que acabo de leer, titulado “Information behaviour of the resercher in the future”, comisionado por la British Library y publicado en enero de 2008. (1)
El estudio trata de responder tres preguntas:
whether or not, as [...]
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Este es el quinto informe-resumen sobre la serie de webinars de nonprofitsmarketingguie.com.
¿Estamos usando el Internet de la mejor manera? ¿Está realmente sirviendo para el propósito de nuestra asociación?
Primera idea: no basta con tener un website o un blog; podemos tener un imperio de medios. Ser un “media mogul”: un barón de los medios. [...]
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Recuerde la siguiente idea:
“No estamos en el negocio de hacer dinero, sino en el negocio de cambiar el mundo”.
De cualquier forma, es negocio, y debemos rendir cuentas a quienes nos apoyan con su dinero y trabajo.
Si no somos profesionales en nuestra ONG o ONL, no lograremos ese cambio que deseamos y defraudaremos a nuestros donantes [...]
