Quienes trabajamos en asociaciones no lucrativas, a menudo buscamos llevar adelante una campaña online para promover algún objetivo de nuestra asociación. La manera que primero se nos viene a la mente para realizarla es el correo electrónico: contratamos a una empresa especializada (Vertical Response, Constant Contact, IContact, etc.) y enviamos nuestros correos, cuidadosamente redactados para no quitarle mucho tiempo a nuestros asociados y lograr que tomen alguna acción. En un segundo momento rastreamos la eficacia del envío, y vemos cuántas personas han abierto nuestro email, si han hecho clic donde les pedíamos que lo hicieran y recopilamos datos demográficos.
El problema viene después.
Dado que el porcentaje de apertura de emails suele ser muy bajo (entre un 5 y un 20%), y el de clics aún más bajo (3 a 10%), nos planteamos qué hacer para lograr el objetivo de nuestra campaña. ¿Enviamos otro correo? No es aconsejable, porque tendrá mucha menor eficacia que el primero, y nos arriesgamos a cansar a nuestros asociados.
Un medio sencillo de mantener a nuestros socios enganchados y comunicados con la campaña que queremos llevar a cabo es crear un sitio web específico para la campaña. Mejor si es un blog, porque nos da la facilidad de ir agregando noticias y artículos, además de facilitar la participación. Otra ventaja es que podemos rastrear el número de visitantes. Además, para dar a conocer la campaña nos bastará con dar a conocer la dirrección http de nuestro sitio.
En la actualidad, abrir un blog es cosa de minutos. Yo recomiendo wordspress (la plataforma en la que está hecho este sitio). Solamente tiene que registrarse (es gratis), y luego podrá abrir cuantos blogs quiera. La dirección de su campaña será http://sucampana.wordpress.com, a menos que instale wordpress en un dominio propio, con lo cual solo tendrá que dar el nombre de la campaña: http://sucamana.info.
