Tips for Nonprofits

Este es el resumen del séptimo webinar con Kivi Leroux Miller, de nonprofitmarketingguide.com, sobre cómo atraer la atención de los medios hacia nuestra causa. En esta ocasión, Kivi tuvo una comentariasta invitada: Claire Meyerhoff.

• Tomar en cuenta que los reporteros pueden ser amistosos, pero no son nuestros amigos. Ellos tienen sus propios intereses.
• Los medios de comunicación están preocupados sobre lo que pasa en nuestra comunidad y en cómo eso afecta a la gente, no en promover nuestra causa.
• Las noticias tratan sobre lo que está pasando en el momento.
• Dado lo anterior, ¿cuáles son las posibilidades de que atraigamos la atención de los medios hacia nuestra causa?
  • Ciertamente, a la prensa le interesa lo que más afecta a las personas en nuestros días: la economía, la violencia…
  • Pero a nosotros también nos interesa lo que afecta negativamente a la gente… De manera que ahí tenemos una conexión.
• Lo que importa son las buenas historias.
• Nuestra misión no es una historia: es una definición. Una historia es algo que se puede contar, sobre cosas que le pasan a la gente.
• ¿Cómo ha ayudado nuestra asociación a las personas? ¿Qué ihistorias podemos contar? ¿Cómo se vería esa historia en la televisión?
• Las historias proceden siempre de las personas a las que servimos.
• Luego, convocamos a los periodistas, para que cubran la historia.
• Nosotros le ayudaremos al reportero a conseguir la historia: contactar al protagonista, servir de enlace.
• Asegurarse de que vaya a ser una historia interesante… A la gente le gusta leer “touching stories”.
• Que el entrevistado no sea tímido. Que diga cómo nuestra asociación le ha ayudado.
• Conseguir personas que sean buenos comunicadores y que estén entusiasmados con lo que nosotros hacemos.
• Presentar la información a los periodistas en un paquete atractivo. Incluso, escribir nuestra propis historia.
• Cada año, hacer cosas diferentes.
• Pensemos en algo que estamos haciendo que creamos que sea digno de recibir cobertura por los medios.
• Estar preparados para informar sobre lo que hace nuestra asociación. Que el reportero vea que somos expertos en el campo, y que somos una buena fuente de historias para ellos.
• Nosotros, estar siempre disponibles para los reporteros.
• Los reporteros deben ver que lo que hacemos es por amor a la causa, y no por dinero.
• Invitar a los reporteros a cubrir un reportaje, pero darles algo: desayuno, aperitivo… algún incentivo.
• Darle nuestra tarjeta a los reporteros, con el número de nuestro celular.
• En resumen: es importante que los reporteros nos vean como objetivos, creíbles y disponibles.